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O que é Marca Própria
Segundo o livro “Gestão estratégica de Marcas Próprias“, a Marca Própria caracteriza-se por ser um produto vendido ou comercializado exclusivamente pela organização que detém o controle (registro) da marca e que normalmente não possui unidade produtora. Uma MP pode levar o nome da empresa ou utilizar uma outra marca não associada ao nome da organização. Possuem identidade própria, sendo fornececidos sob encomenda e atendendo especificações definidas pelo detentor da marca”
Informações sobre o mercado de Marcas próprias
No mundo, as marcas próprias crescem e conquistam cada vez mais mercados e consumidores. Foram criados 50.627 produtos em 2010, 19,2% de tudo que foi lançado no mundo. No Brasil, o crescimento é notado nas principais redes como Carrefour, Pão de Açúcar, Walmart, Ri Happy, Decathlon, Farmais, Panvel, Makro, Dia%, Avon, entre outras, que lideram o desenvolvimento de novos produtos em 2011. Exemplo é o atacado distribuidor Makro, com uma forte expansão nas vendas de suas marcas, após 41 anos, possui mais de 800 produtos próprios como marcas direcionando suas vendas em hotéis, restaurantes e cafeterias.
As redes de varejo criam processos cada vez mais profissionais para desenvolver e gerenciar suas marcas e entender o comportamento do consumidor, e assim, assumirem todo controle no andamento da gestão da marca e levarem ao consumidor: variedade, qualidade e preço.
Uma tendência apresentada pelas empresas que vendem suas próprias marcas é de investir fortemente em controle de qualidade, precificação e design, já que controlam um número-chave do marketing mix gerando competitividade.
Hoje, entre os principais setores, cosméticos, higiene pessoal, biscoitos, refeições prontas, bolos e legumes se destacam, e nas empresas que investem mais estão nomes como: Avon, Tesco, Carrefour, Marks & Spencer e Walmart, e Europa, EUA, Japão e Brasil, entre os pólos desta empreitada.
No Brasil, o segmento se derivou do setor supermercadista com um preço de venda 15% mais barato e amplo movimento de consumidores em busca de novidades, o que provocou o lançamento de 1.834 novos produtos em 2010, principalmente no setor de cosméticos, o que leva as mulheres como principais consumidoras.
No exterior, as feiras do setor de Marcas Próprias ocorrem anualmente em Chicago, nos Estados Unidos, e em Amsterdam, na Holanda, reunindo mais de 3 mil empresas de 61 países, incluindo o Brasil.
O objetivo é discutir interesses comuns como os rumos da área, a expansão no setor varejista e a terceirização de marcas do setor industrial, alvo principal hoje de boa parte dos investidores. São nestes encontros que novidades acontecem, e entre as novidades estão criação de Marcas Próprias para produtos como: cigarros, cervejas, molhos exóticos e lentes de contato.
Para quem busca fazer negócio, é uma empreendimento estratégico para garantir vantagem competitiva. A melhoria na qualidade de vida, e a busca por uma vida cada vez mais saudável também tem refletido neste fenômeno. Grande tendência mundial, os produtos orgânicos também se refletem nas marcas Próprias em diversas opções desde alimentos até não-alimentos direcionados a este perfil de público.
As Marcas Próprias cada vez mais desenham um novo modelo de negócio, uma estratégia cada vez mais diferenciada no varejo, e as empresas que entenderem que esta tendência cativa o seu consumidor, encontram neste setor uma estratégia de marketing certeira.
